南风桔宝 · 城市文化 IP

项目背景

南丰不缺特产，缺的是让人愿意主动传播的文化符号。南风桔宝的任务，是把「老特产」重做成「新情绪」。

三步走

• 人格化：为蜜桔与傩舞赋予性格，形成可对话、可玩梗的 IP 角色。
• 故事化：每款产品配一段能引发共鸣的情绪文案。
• 场景化：锁定送礼、治愈、国潮、文旅四类高情绪场景。

成果

完成 IP 形象、礼盒包装与内容资产，为集团第二增长曲线建立品牌起点。